Tervislik (funktsionaalne) toit on toiduliik, millel on ühised toidu omadused ja mis suudab reguleerida inimese funktsioone. See sobib tarbimiseks teatud elanikkonnarühmadele, kuid mitte haiguste raviks. Tarneahel: tarneahel hõlmab uurimis- ja arendustegevust, heakskiitmist ja registreerimist (OTC/Blue Hat) või arhiveerimist (funktsionaalsed toidud jne), toorme ja tervisetoodete tootmist ülesvoolu, levitamiskanalit, jaemüüki ja muid lülisid.
Väärtusahel: Brändi positsioneerimine ja turunduskanalid on olulised viisid tervisetoodete väärtuse tõstmiseks. Keskmise kuni kalli ja tipptasemel tervisetoodetel on kõrge kaubamärgiväärtus. Tulenevalt asjaolust, et tavalised kesk-/keskklassi ja kõrgekvaliteedilised tervisetooted kuuluvad kerge otsustusvõimega ja lühikeste väärtusahelatega tööstusharudesse; Kuulumine äristrateegiat juhtiva brändistrateegia mudelisse; Kõrgekvaliteedilised/väärtuslikud tervisetooted kuuluvad keskmiste otsuste ja keskmise väärtusahela tööstusesse ning kuuluvad brändistrateegia ja tootestrateegia vastastikku juhitavasse mudelisse. Seetõttu peaksid keskmise ja kõrgekvaliteedilised tervisetooted pöörama rohkem tähelepanu kaubamärgile ja looma brändikeskse ärilise edu süsteemi. Kuna tervisetooted kuuluvad sidruniturule, on tööstuse tunnusteks suur brutokasum, raske kaubamärk ja raske turundus.
Samas on mitmekanalilisus ka tervisetoodete tööstuse jaoks vajalik turundusmeetod. Tervisetooted kuuluvad kategooriasse "mitmekesine valik + kordusostmine" tooted, mis seavad kaubamärgi valiku peamise tegurina pärast teatud kaubamärgi tuvastamist esikohale. Mitmekesistamise omadus viitab toote erinevatele toitekomponentidele ja tarbijate erinevatele nõudmistele. Brändi turupositsiooni seisukohalt jagunevad tervisetooted peamiselt: rahvusvahelised professionaalsed suurbränditooted (nagu Swisse, Nutrilite), sinised mütsid võivad edendada nende tõhusust, kuid ei saa reklaamiga liialdada. Muu: uued ressursitoidud viitavad Hiinas äsja väljatöötatud, avastatud ja kasutusele võetud toodetele, millel puuduvad toitumisharjumused, mis vastavad põhilistele toidunõuetele ning on mittetoksilised ja inimkehale kahjutud, nagu luteiini estrid ja Lactobacillus acidophilus. Siia kuuluvad ka mõned toiduained, mis on ravimite ja toiduga sama päritoluga, mis tähendab enamat kui ravimite ja toiduga sama päritolu. Kanalitüübid, sh veebipõhised e-kaubanduse ja võrguühenduseta kanalid. Võrguühenduseta kanalite hulka kuuluvad jaemüügiapteegid, KA (suured supermarketid), haiglad, uus jaemüük ja teised.
