Kaasaegse elu kiirenemisega, traditsioonilised vitamiini tabletid, mis on tuntud nende kibeda maitse ja raskuste poolest, et neelata ebaõnnestuda tarbijate nõudmiste rahuldamiseks.
Paljud inimesed, eriti lapsed ja täiskasvanud neelamisraskustega, näevad vaeva, et säilitada vitamiinide tarbimine halva tarbimise kogemuste tõttu.
Selle taustal tekkis kummitamiinide kontseptsioon, kuna maailmaturg kasvab 2033. aastaks 19,8Bin2023TO57,2B, CAGR oli 11,2%
.
Selle õitseva turu keskel,Vitafusioon, 2009. aastal asutatud Ameerika bränd on domineerinud USA juhtiva täiskasvanute kummitamiinibrändidena, kuidas see "maitsv vitamiini" kaubamärk tööstusele revolutsiooniks tegi?
01. Turuvalupunktide tuvastamine: teedrajavad kummitamiinid
Vitafusioon sündis lihtsast ülevaatest: traditsiooniliste vitamiinilisandite tarbimine oli ebameeldiv.
Enne 2009. aastat tugines vitamiinide turg suuresti tablettidele ja kapslitele tõhusatele, kuid ebameeldivatele. Nende kibedad maitsed, suured suurused ja naudingu puudumine tõid tarbijate seas halva kinnipidamise.
2009. aastal reisid Vitafusionit ümber vitamiine kuipuuviljamaitselised kummid, toitumise ühendamine järeleandmisega. Positsioneerides end kui "kus toitumine vastab maitsele", muutis bränd vitamiini tarbimise igapäevaseks naudinguks
.
Peamised verstapostid:
2012: Emaettevõte Avid Health saavutas 230 miljoni dollari aastas.
August 2012: omandatudChurch & Dwight Co.650 miljoni dollari, vitafusiooni ja õdede kaubamärgi saamiseksL'IL CRITTERS(Laste kummid).
Täna: #1 täiskasvanud kummitamiini vitamiinibränd USA -s, jäädvustades 32% funktsionaalsest kummiturust.
02. mitmekesistatud tootemaatriks: toitlustamine igale vajadusele
Vitafusioni edu tuleneb sellestsegmenteeritud tootestrateegia:
| Tootesari | Näited | Innovatsioon |
|---|---|---|
| Põhitoitumine | Multivitamiini kummid | Igapäevased looduslike maitsetega seotud olulised asjad |
| Immuunsus | Immuunsus suurendab kummid | Pandeemiapõhine nõudlus |
| Ilu ja nahk | Vastupandamatu nahkGummies (2020) | Kollageeni suurendavad koostisosad |
| Unetoetus | Melatoniini kummid | 3 mg annus õrna une reguleerimiseks |
| Stressi leevendamine | Adaptogeeniga infunded | Kaasaegsele ärevusele suunatud |
| Spetsiaalsed vajadused | Orgaanilised sünnieelsed kummid | Raseduse olulised toitained |
Kvaliteet ja ohutus:
Kasutussealihast tulenev želatiinTekstuuri ja looduslike puuviljamaitsete jaoks.
Meenutas 2021 partiid metalli võrgusilma riski tõttu, mis näitab ennetavaid ohutusmeetmeid.
03. Diferentseeritud kaubamärgi identiteedi ülesehitamine
Lisaks toodetele kasvatas vitafusioonbrändilojaalsusLäbi:
Jätkusuutlikkuse juhtimine:
Esimene vitamiinibränd, mida lapsendadaTaaskasutatav kokkutõmbumispakend (2018) .
Sotsiaalne vastutus:
PartnerlusPuuviljapuu istutamise vundamentmetsade võidelda.
Turuharidus:
Kummiemade suurepärase imendumise ja tablettide haritud tarbijad.
Pidev teadus- ja arendustegevus:
Tutvustas 2020. aastal 6 uut toodet, sealhulgas Apple'i siidri äädika kummid.
Turumõju ja tulevikuväljavaated
Turuosa: Kontrollib 43,2% funktsionaalsetest kummidest ja 32% täiskasvanute kummidest.
Kasvujuhid: Kasvav nõudlus mugavate ja maitsvate toidulisandite järele.
Strateegiline serv: Esimese kolimise eelis + innovatsioonitorustik.
Juhtumianalüüs:
Vitafusioni teekond nišš-uuendajalt kuni turuliidritele, mis on selle jaokstootevormi teguri innovatsioon(GUMMES vs pillid) võivad terveid kategooriaid uuesti määratleda. Kuna tervisetööstus areneb, segataksemaitse, teadus ja jätkusuutlikkusJääb võtmeks.
Kas soovite siseneda USA toidulisandite turule? Strateegiliste teadmiste saamiseks võtke meiega ühendust!
Viited:
Turuandmed ja omandamised:
Brändi ajalugu ja tooteuuendused:
Kvaliteedisertifikaadid:
